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春华秋实 大美龙江开启“黄金之旅”
来源: 哈尔滨日报     作者:信息管理员     更新日期:2018.09.05

2018年的秋天,注定是一个沉甸甸的收获季,大美龙江即将迎来省首届旅游产业发展大会。

回首2016年的春天,激情澎湃而又希望满满。习近平总书记在黑龙江视察时作出“绿水青山就是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的重要指示。

在“两山”重要理念指引下,省委、省政府加强旅游产业顶层设计,提出把我省建成“全国一流的生态休闲度假旅游目的地、夏季健康养老基地、冬季冰雪旅游首选目的地和全域旅游示范区”。省委十二届二次全会又提出着力建设“旅游强省”的目标。

春华秋实。两年来,我省旅游业实现跨越式发展,2017年,全省共接待游客1.64亿人次,实现旅游收入1909亿元,同比分别增长13.35%和19.07%,增幅均高于全国平均水平。

在旅游产业强力拉动下,全省机场旅客吞吐量达2210.89万人次,同比增长16.7%;哈尔滨机场旅客吞吐量1881万人次,同比增长15.6%,再次位居东北三省之首。

大美龙江,正成为美丽中国一道绚丽多姿的风景。旅游产业正成为我省转方式、调结构的重要抓手和全面振兴发展新路子的一条关键路径。

避暑旅游

从“苏醒”到“井喷”

今年6月,中国生态文明研究与促进会生态旅游分会、国家智慧旅游重点实验室分别发布了《中国生态旅游发展报告》《中国生态旅游大数据报告》。

《中国生态旅游发展报告》显示,黑龙江省的国家级自然保护区数量与国家级森林公园数量及面积,均排名全国第一,荣登“森林之冠”。

《中国生态旅游大数据报告》显示,黑龙江、江西、贵州等省份的生态资源对一线城市游客的吸引力最强;前往黑龙江、内蒙古和山东的游客中,拥有车辆的比例最高;此外,游客对高端消费品的偏好、出境旅游的占比、重游率的占比以及旅游黏性的高低,黑龙江都位列全国前三。

“两份《报告》,足见黑龙江生态旅游资源之明显优势。”省旅游委相关负责人表示,“黑龙江曾经冰雪旅游一枝独秀,让生态大省充分发挥优势,大力开发生态旅游越来越成为全省上下的共识。”

依托良好的生态资源,我省加速避暑旅游产品供给,“旅游+养老”“旅游+体育”等“旅游+”产品,让我省夏季旅游市场迅速火爆。每到夏季,到哈尔滨、伊春、牡丹江、黑河、大兴安岭避暑的游客络绎不绝。

夏季到黑龙江旅居养老,成为中国老年人一种新的时尚生活方式。

“现在我们在全国招收的老年会员达12万人,可为其在全国各地提供‘候鸟式’‘一站式’养老服务。但从这两年的发展趋势看,来自发达地区的老人对生活品质的要求越来越高,越来越多的人把哈尔滨列入夏季‘候鸟式’养老目标地。”一家康养企业负责人说。

2016年,黑龙江省犹如一匹“黑马”横空出世,让体育界刮目相看。黑龙江马拉松系列赛、穿越大小兴安岭国际徒步大赛、2016全国山地自行车冠军赛(亚布力站)、2016中国赛艇公开赛、F1摩托艇世锦赛等系列体育赛事,不但集成刻画了黑龙江省夏季整体生态化优势,还带来了可观的“赛事经济”。“黑马”系列赛参赛人数总计近9万人次,直接带动参与人数达20万人次,拉动经济消费3.5亿元。

“冰雪之冠”

领秀中国扬名世界

2017年春节,黑龙江冰雪借助央视春晚舞台惊艳亮相,在春晚8分钟内,黑龙江将丰富的冰雪资源、深厚的冰雪文化、领先的冰雪艺术、独特的东北民俗集中展现,推动了哈尔滨旅游业的发展,旅游总收入突破千亿元大关。

到冰雪大世界赏冰雪,到太阳岛看雪雕,到亚布力滑雪,到北极村与圣诞老人一起坐雪橇,到齐齐哈尔观雪鹤、打冰球,到伊春林海穿越、滑雪狩猎,到镜泊湖看冰瀑、赛冰上龙舟,到大庆泡雪地温泉、品味特色坑烤,到五大连池泡温矿泉、打雪地高尔夫……全省各地精彩的冰雪精品活动吸引全国游客纷至沓来。

2017—2018年的冬天,黑龙江的冰雪更加“熊熊燃烧”,辽阔的龙江大地,在习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重要指示指引下,“热雪”沸腾,人如潮涌。

2018年春节,我省7天累计接待国内游客1122.67万人次,同比增长11.21%;实现国内旅游收入136.32亿元,同比增长13.16%。

省冰雪产业研究院负责人张贵海表示,黑龙江是我国冰雪资源最密集的省份,过去我们对冰雪认识不全面,看劣势多,看优势少。习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”的重要指示,用思想的创新,为我们利用冰天雪地、发展冰雪经济赋予了新的内涵,照亮了更为广阔的发展道路。

“黑龙江省旅游委在全省整体品牌体系下,推出更具系统化的冬季品牌‘冰雪之冠’,在哈尔滨冰雪大世界—亚布力—雪乡旅游线路基础上,全新推出大美雪乡、鹤舞雪原、冰雪森林、秘境冰湖、北极圣诞五条冬季冰雪线路,丰富了旅游产品的供给。”省旅游委主任锡东光说。

“要想实现黑龙江冰雪产业可持续发展,培养冰雪人才至关重要,要让龙江冰雪人才叫响全国。”哈尔滨市冬季运动项目训练中心花样滑冰队教练奚鸿雁说。

哈体院、哈师大、黑大等高校将扩大冰雪人才招生规模,哈体院参与国家冬奥会筹备与运动员训练,与首体院、河北体院签订合作协议,建立了冰球、冰壶等17支冰雪专业运动队,每年可培养冰雪人才千余人。

有资源、有优势、有机遇,相信更多的“冰雪动力”将推启龙江“冰天雪地”的“白金时代”。

靶向营销+规划引领

大美龙江闪耀中国

规划先行、靶向营销、旅游大项目拉动,让大美龙江成为美丽中国大百花园中一束更加艳丽的鲜花。

位于世界最热门旅游目的地之一、号称“世界的十字路口”的美国纽约时报广场的“中国屏”上,“冰雪之冠上的明珠——哈尔滨”旅游宣传片成为街头一道独特风景。

最近几年,我省不断提升的营销策略让“冰雪之冠畅爽龙江”品牌形象走红中国走向世界。黑龙江依托整体生态优势和冰雪资源,强化营销,每年在省内外举办百余场大型推介活动。

“好资源不等于好产品,好产品不等于好市场。想要拥有好市场,营销在旅游产业发展中至关重要。”黑龙江大学旅游学院院长段光达说。

近两年,省旅游委营销推广持续创新,建立了省旅游委、市(地)县旅游部门、旅游景区分层级营销机制。在坚持“线上”与“线下”相结合、新媒体与传统媒体相结合、品牌与产品相结合、专业与行业相结合、“请进来”与“走出去”相结合、国内市场营销与国际市场营销相结合“六个相结合”营销模式基础上,把传统旅游推介会升级为“不同主题推介会+企业交流会+媒体推广+互联网营销+产品落地”。

在手段上发挥互联网平台作用,布置旅游资讯信息“四上”(上微信、上微博、上手机客户端、上旅游网站);旅游产品宣传单“四进”(进旅行社、进星级饭店、进冰雪景区、进S级旅游滑雪场),满足游客旅游资讯需求。近几年,我省注重旅游规划导向,编制完成《全省旅游业“十三五”发展规划》《冰雪旅游专项规划(2017-2025年)》《生态旅游专项规划(2017-2025)》《冰雪产业发展规划》,启动与联合国世界旅游组织合作编制《黑龙江省全域旅游发展规划(2019-2030年)》和《黑龙江省冰雪旅游产业发展规划(2019-2030)》等项目。

在旅游业阔步前行之时,我省旅游大项目纷至沓来,对旅游产业拉动效果明显。近两年,我省旅游大项目建设如火如荼,2017年全省亿元以上旅游产业项目76个。哈尔滨万达文化旅游城、波塞冬海洋王国等一批旅游文化产业大项目投入运营,22个项目被确定为国家优选旅游项目。


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